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【48812】电影短视频营销越来越“卷” 观众越来越“倦”

作者:开云app网页入口 时间:2024-04-30 20:04:47 点击:1

  近年来,电影短视频营销蔚成风气,先在短视频上看预告或花絮,成为不少观众观影前的常态,可是“货不对板”、“预告即全片”等问题也在显露,引得不少观众在影片谈论区诉苦。像国庆档上映的电影《安如磐石》,在短视频途径曝光的多个精彩片段都赢得了百万点赞,成果却没呈现在正片里;在电影《不能错失的只要你》的一个短视频中,一位女观众在电影院戴着头纱单独落泪的画面,也被不少网友诟病“过分了吧”。

  尽管一部电影想要在信息流的海洋中锋芒毕露,有时候有必要要用些特别手法。但为何电影短视频营销越来越“卷”,观众却越来越“倦”呢?采访中,冰城某影院栾司理及电影宣发小姜表明,“卷”跟“倦”的背面,反映出了观众最不喜爱的一个字——“假”。

  栾司理表明,《安如磐石》是典型的“拼图式电影”,即电影院看一部分,短视频再看一部分,终究完结电影的拼图。这波操作也让电影收割了实打实的热度跟票房,记者看到,在某短视频途径的热榜中,“李乃文说刘锋得留一手”、“安如磐石谁杀了朱丽”等相关论题都取得了高位热搜。不过观影后,许多观众因短视频内容并没呈现在正片中而吐槽“货不对板”,让他们有了巨大的心思落差。

  比方,其短视频账号中有一条标题为“论一个苍蝇带来的绝佳扮演”的视频,张国立扮演的“郑刚”在餐桌上怒斥“苏见明”时,意外闯入一只苍蝇,张国立即兴发挥大喊一句:“哪来的苍蝇!”记者看到,这条视频收成了409万的点赞、14万的留言、23万的转发。可是留言中不少人指出:“专门去电影院看苍蝇,成果没出镜。”

  再比方,《安如磐石》定档预告的短视频里,“黎志田”吃火锅那场戏,于和伟的台词是“他不能喊我了,舌头割下去一半。”镜头一转,是厨师张开嘴的特写镜头,但被打了马赛克,当观众走进影院看到这一段时发现,镜头里厨师张开嘴、舌头还在,仅仅喉咙坏了,变成了哑巴……对这些短视频中虚张声势的烟雾弹,观众们仍是既愤慨又无法,直呼:“预告片成了‘预告骗’!”

  多年前,《上一任3》凭仗“哭泣营销”席卷近20亿票房后,许多相似的场景也开端在电影短视频途径诞生。比方分手情侣看终究一场电影难掩哀痛、女生穿婚纱看电影当场泪目等等层出不穷。乃至哭泣营销也能够“卷”到狗狗身上。像我国翻拍版《忠犬八公》上映后,短视频中就呈现了狗狗团体看电影并满眼泪光的场景。

  栾司理称,现在电影短视频“心情营销”的把戏渐渐的变多。观众想要“笑点”,片方就安排“笑托儿”坐在夺目方位狂笑不止,演技极端虚浮;观众想要“真挚”,导演就悄悄坐在旮旯,小心谨慎地调查咱们的反响,严重地紧握双手,直到看到全场笑声不断,他才显露笑脸……这些或真或假的短视频尽管取得了上百万的点赞,但仍是引起一些观众的恶感。采访中,电影宣发小姜泄漏,短视频中呈现的“笑托儿”或“哭托儿”,许多都是当地群演头子帮助安排的,“片方要求渐渐的升高,一般观众没点演技也不可。”

  对业界来讲,《安如磐石》此次的“拼图式”营销归于“非常规”,但它并不是个例,比方2017年上映的《芳华》。本来定档国庆的《芳华》,在上映前五天忽然撤档,其时咱们一方面怅惘之前的宣发本钱或面对巨大损失,一方面也有不少人质疑撤档是一场炒作。就在前一年,冯小刚的《我不是潘金莲》相同也定档国庆,也在上映前十天撤档。电影宣发小姜表明,一般来说,暂时撤档会面对“惊惶万状”的质疑,但其时《芳华》客观上却使用这次撤档取得了巨大的言论热度。完毕了上海路演后,导演冯小刚在次日清晨发微博回应撤档更是登上热搜,之后《芳华》改到贺岁档,凭仗极高的重视度一举取得14亿票房。

  别的一部不走寻常路的电影是《天机·富春山居图》,电影上映后骂声一片,被嘲“改写烂片底线”。栾司理表明,这些负面点评许多都是片方推进的。像影片官方微博称:“欢迎各位客观地吐槽,能给您高兴,是咱们孜孜以求的。”电影导演也直接回应,称“成为网友的吐槽目标,是电影接地气的体现。”终究,该片上映两天票房即破亿,上座率居高不下,成为“自黑营销发明票房奇观”的特例。

  短视频正在成为电影重要的宣发途径,比方仅本年暑假,《消失的她》《背注一掷》能拿下30亿级的票房,简直都和片方在短视频途径成功制造出来的“盛行”脱离不开。不过,不是一切的营销都能带来口碑、票房的双丰收。过于模板化的宣扬也会消灭电影的特征,乃至会发生宣扬与电影内容不符的状况,让走入电影院的观众发生被诈骗感。例如在七夕上映的电影《燃冬》,自身是一部叙述年轻人为了脱离苦楚而逃避现实的文艺片,可是为了投合短视频的宣扬形式,将其宣扬成了一部三角恋的故事,导致受众错位和预期错位,反而影响了这一部优异的电影的口碑。

  对此,包含栾司理、小姜在内的业界人士指出,有些短视频的过度营销和虚伪广告是一个道理,把烂片包装成还不错、令人心情反响激烈的电影,会让出品方不再仔细做电影而是专心营销,也令真实做好电影的人心寒,带来“还不如随意拍一部”的心思。此外,这对观众的损伤也很大,会透支咱们对电影商场的信赖。他们都认为,营销的确能够某些特定的程度扩大电影价值,但它不能损坏电影自身,不然便是舍本求末。因而电影职业不该被短视频营销拿捏,应将两者做到主次有序、互相促进。究竟我国电影商场复苏不易,“内容为王”始终是硬道理。